近期，一份由魔镜分析师团队精心编纂的《2024年一次性卫品市场趋势洞察报告》引起了广泛关注。该报告深入剖析了全球及中国一次性卫品市场的最新动态，内容详实，共包含38页。
报告指出，尽管全球零售电商市场在疫情的影响下增速有所波动，但整体规模仍在持续扩大。其中，跨境B2C电商展现出巨大的发展潜力。在一次性卫品市场中，全球范围内呈现出波动上升的趋势，婴儿尿裤以最大规模占据市场首位，女性卫生用品紧随其后。
在海外市场，北美地区的一次性卫品线上市场规模最为庞大，而东南亚市场则呈现出迅猛的增长态势。亚马逊平台在全球一次性卫品市场中占据领先地位。相比之下，中国国内电商市场成熟度更高，线上一次性卫品市场规模远超海外，并且保持着良好的增长势头。
东南亚市场因其快速发展的海外仓和成熟的物流供应链，成为众多中国品牌出海的首选之地。其中，印尼和越南的经济增长迅速，人口结构年轻，消费潜力巨大。在这两个市场中，shopee平台在一次性卫品领域具有显著优势，婴童尿裤需求旺盛。印尼市场中，海外品牌主导婴童尿裤市场，而中国品牌MAKUKU表现尤为突出；在成人尿裤市场，日本和印尼品牌占据领先地位，同时中小品牌也在稳步增长。越南市场中，美日品牌在婴童尿裤市场占据优势，40至80元价格段的需求增长明显，原料成分成为产品差异化的关键因素；而在卫生巾市场，本土品牌占据主导地位，裤形卫生巾的增速尤为迅猛。
在国内线上市场方面，2024年1月至10月期间，一次性卫品市场规模达到了476.0亿元，同比增长23.9%。其中，婴童尿裤和卫生巾市场规模庞大，尤其是卫生巾市场增长显著。消费者的需求逐渐转向中低价格段，裤型卫生巾成为热门选择；而成人尿裤市场规模相对较小，但价格保持稳定。在品牌格局上，婴童和成人尿裤市场的集中度有所上升，而卫生巾市场中腰部品牌增长迅速，头部品牌的份额受到一定程度的挤压。消费者在选择卫生巾时，最为关注的核心需求包括吸收力、透气性和不侧漏，同时对产品的健康功效性也给予了更高的关注度。
