近期，一份名为《一次性卫品市场趋势洞察》的报告引起了广泛关注。该报告由魔镜分析师团队精心编制，深入剖析了全球及中国一次性卫品市场的最新动态。
报告指出，尽管全球零售电商市场受到疫情冲击，但其规模依然保持了持续增长的趋势。其中，跨境B2C电商展现出巨大的发展潜力。在全球一次性卫品市场中，整体趋势呈现波动上升，婴儿尿裤以最大规模占据领先地位，女性卫生用品紧随其后。
聚焦海外线上市场，北美地区以其庞大的市场规模占据榜首，而东南亚地区则凭借快速增长的势头成为新兴热点。亚马逊平台在全球一次性卫品市场中独占鳌头。相比之下，中国国内电商市场成熟度较高，线上一次性卫品市场规模远超海外市场，且持续保持良好增长态势。
东南亚市场以其海外仓的快速发展和成熟的物流供应链吸引了众多品牌关注。特别是印尼和越南，这两个国家经济增长迅速，人口结构年轻，消费潜力巨大，被视为中国品牌出海的理想之地。在印尼和越南市场，一次性卫品需求持续增长，其中婴童尿裤尤为旺盛。印尼市场中，海外品牌占据主导地位，但中国品牌MAKUKU表现出色；而在成人尿裤市场，日本和印尼品牌领先，中小品牌也呈现出增长趋势。
越南市场中，婴童尿裤以美日品牌为主导，40至80元价格段的需求增长尤为显著，原料成分成为品牌差异化的关键因素。在卫生巾市场，本土品牌占据主导地位，裤形卫生巾增速迅猛。而在中国国内线上市场，2024年1月至10月期间，一次性卫品市场规模达到476.0亿元，同比增长23.9%，销量提升的同时均价有所下降。
具体来看，婴童尿裤和卫生巾市场规模庞大，其中卫生巾市场增长尤为显著。消费需求逐渐转向中低价格段，裤型卫生巾备受追捧。成人尿裤市场规模虽小但价格稳定。在品牌格局方面，婴童和成人尿裤市场集中度上升，而卫生巾市场中腰部品牌增长迅速，头部品牌份额受到一定挤压。
消费者对卫生巾的核心需求集中在吸收力、透气性和不侧漏等方面，同时，对健康功效性的关注度也在不断提升。这些趋势为市场参与者提供了宝贵的洞察，有助于他们更好地把握市场动态，制定有效的市场策略。
