快手2024财报揭秘：AI技术成业绩增长新引擎
快手近日发布的2024年财报显示，公司全年总收入达到1269亿元人民币，同比增长11.8%，经调整净利润更是激增72.5%，达到177亿元人民币，净利润率高达14%。这一亮眼的业绩背后，隐藏着快手在AI技术领域的深度布局与显著成效。
快手的AI战略始于两年前，公司全面加大了研发投入，并在2023年四季度重点训练了1750亿规模的语言大模型，取得了令人瞩目的成果。快手创始人兼首席执行官程一笑表示，公司有信心在半年内使大模型的综合性能达到GPT4.0的水平。这一战略不仅推动了快手在内容生态、电商与营销场景的全面升级，还显著提升了各行业的经营效率。
在线上营销业务方面，快手利用AI大模型对商品语义、用户表征的深度理解，优化了广告投放模型，从而显著提高了广告投放效果。2024年全年，快手线上营销服务收入规模达到724亿元人民币，其中第四季度收入首次突破200亿元人民币大关。
内容电商业务同样受益于AI技术的加持。随着虚拟数字人技术的不断成熟，快手为商家提供了虚拟人直播间支持，这一创新为商家带来了业务的增量。快手的视频生成大模型可灵AI也在全球范围内获得了广泛认可，不仅在知名AI测评网站上与Google Veo 2占据全球前两名的位置，还吸引了包括小米、亚马逊云科技在内的数千家国内外企业客户合作。
可灵AI的推出，标志着快手在AI时代视频创作领域迈出了重要一步。这一大模型不仅为创作者提供了高效的内容创作工具，还有望成为视频创作的新基础设施。同时，AI技术在快手的商业生态体系中也发挥着巨大作用，通过升级AI算法和底层推荐技术，不断提升用户、内容和商品之间的匹配效率和转化效果。
在业务层面，AI技术正在重塑快手的整体业务流。从内容生产端的磁力开创、数字人、智能Bot等，到分发端的广告内容理解、用户心智推理以及人与货的匹配，AI技术都发挥着重要作用。这不仅提高了商家的商业效率，还为快手带来了持续增长的动力。
为了进一步满足品牌在创意内容生产、数字人直播等方面的需求，快手推出了磁力开创、女娲数字人、数字员工π、UAX全自动投放等四大AI营销产品。这些产品为商家提供了深度赋能，大幅提高了客户营销素材的生产效率和广告投放的精准度。
在内容消费领域，快手的AI大模型已经被用于专业创作场景，推出了《山海奇镜之劈波斩浪》等AI短剧标杆。这些短剧不仅降低了制作成本，还提高了制作效率，为内容创作者带来了更多的可能性。同时，在品牌营销领域，快手也借助AI技术帮助品牌商实现特色内容营销和达人种草。
快手还致力于将AI技术普惠给普通人。通过视觉生成工具，快手打破了行业和文化壁垒，让普通人也有机会成为受全球用户喜爱的艺术家和创业者。例如，在河北邯郸市馆陶县，快手AI数字化直播基地的揭牌为当地农产品的销售带来了新的机遇。这一直播基地利用AI数字人进行24小时直播，有效提升了用户的观看体验和购买转化率。
快手的AI战略不仅推动了公司的业绩增长，还为整个视频生产和消费产业带来了深远的影响。随着AI技术的不断发展和应用，快手有望在未来十年重塑这一产业，并建设成为AI时代普惠的数字家园。
