近日，阿里巴巴旗下新零售标杆品牌盒马鲜生宣布，将在2025年加速其全国扩张步伐，计划进驻数十个新兴城市，这一消息迅速在社交平台引发热议，盐城、镇江、宜兴等地的居民纷纷表示期待，下班后即可享受盒马带来的便捷购物体验。
盒马鲜生的强劲势头早在年初便有所体现。1月，苏州吴江盛泽镇迎来了盒马首个镇级门店，除夕当天，帝王蟹销量刷新全国纪录，单日售出近500只。类似场景同样在新进驻的义乌、徐州、中山等地频现，多地门店因人气爆棚而采取限流措施，充分展示了二三线城市及县域消费市场的巨大潜力。
进入3月，盒马即将进驻的消息在各地不断传出，引发广泛关注。在江苏盐城，盒马已签约入驻新辰里东亭购物中心，预计下半年正式开业；高邮吾悦广场的围挡施工同样吸引了市民的目光，首家盒马门店将于5月亮相。扬州在主城区继京华城首店后，第二家门店也已进入装修冲刺阶段。这种“主城+县域”的布局模式正在全国多地复制推广。
在无锡宜兴，万达广场的盒马围挡照片已成为当地社交平台的热门话题。而在镇江，除了主城新店外，句容吾悦广场的盒马门店也将于4月底开业。浙江地区同样热闹非凡，台州、椒江等地纷纷官宣盒马入驻，绍兴上虞的大通购物中心也迎来了盒马的加入。
盒马鲜生的入驻不仅为消费者带来了更多选择，更成为衡量地方商贸活力的重要指标。每当传出选址消息，总能吸引行业内外的广泛关注。在宿州吾悦广场，盒马作为皖北首店落户后，迅速带动了招商热潮。天津南开区区长聂伟迅指出，引入盒马等品牌首店是推动天津建设国际消费中心城市的关键举措。在唐山，盒马官宣入驻后，社交平台上甚至出现了装修“云监工”的视频。
回顾过去一年，盒马在连续盈利的基础上实现了双位数增长，成功进入21个城市并开设了72家门店，特别是在2025年年货节期间取得了亮眼业绩。盒马CEO严筱磊在内部信中透露，公司将聚焦盒马鲜生和盒马NB两大核心业态，通过复制成功模型和打磨最优模型，向千亿规模发起冲击。
