TikTok Shop引领内容电商新风潮，品牌出海迎来新机遇
在全球化电商市场中，TikTok Shop正以惊人的速度崛起，成为品牌出海的重要舞台。近期，多个知名品牌在该平台取得了显著成绩，展示了内容电商的巨大潜力。
运动服装品牌OQQ在美区TikTok Shop的一次超级品牌日活动中，仅用7天时间便实现了519万美元的GMV，环比增长超过200%。这一战果不仅彰显了OQQ的品牌实力，也验证了TikTok Shop作为内容电商平台的强大带货能力。
同样，泡泡玛特也借助TikTok Shop成功打入国际市场。自2024年7月加入TikTok Shop自播以来，泡泡玛特创造了首个跨境商家自播10万美金直播间，并在12月下旬的三场直播中爆卖了120万美元GMV。这些成绩证明了泡泡玛特在讲述IP故事的同时，也成功抓住了内容电商的机遇。
TikTok Shop内容电商规模的持续扩大，尤其是美区POP商家GMV爆发超5倍，让越来越多的品牌意识到该平台的重要性。一位美区跨境卖家表示：“跨境过去十年看货架电商，未来十年则要看内容电商。”这一观点得到了广泛认同，因为品牌出海已经成为趋势，而内容电商正是实现品牌塑造和生意增长的关键。
TikTok Shop不仅为商家提供了做生意的平台，更是品牌塑造的重要阵地。在TikTok上，品牌可以通过内容和营销活动建立品牌认知，积累品牌资产。因此，TikTok被视为一个能帮助品牌打造全面竞争力的平台。
为了帮助商家更好地在TikTok Shop上实现生意增长和品牌塑造，该平台于2月25日在深圳举办了《跨境POP·2025年度商家大会·PEAKS summit》，并正式发布了“PEAKS出海经营方法论”。该方法论包括五大维度：高品质商品（Premium Product）、商家内容加速（Engaging Content）、营销放大（Activities & Advertising）、达人内容放量（Kol Collaboration）和用户体验提升（Service Guarantee）。
高品质商品是经营的前提，好服务则为生意经营保底。TikTok Shop强调，在PEAKS各个模块中，优质商品与用户服务是商家经营的基石。商家需要基于平台用户属性，布局中高价格且高潜货盘商品，以实现高速增长。同时，好服务也是实现复购和不断迭代产品的关键。
在内容方面，TikTok Shop指出，内容是驱动电商的核心。商家需要打磨好内容，以用户为核心，通过短视频、直播互动运营以及参与平台活动等方式打造品牌故事与话题营销。例如，国产功效护肤品牌Cistto通过“选品+内容”策略，在60天内实现了从0到43万GMV的爆发。
好营销也是放大生意增长的关键。商家需要利用内容、达人和平台的合作，实现生意的爆发增长。OQQ品牌通过参与平台活动、加大营销力度，成功在TikTok Shop上实现了业务的二次发育。
TikTok Shop还为商家提供了包括“品牌出海加速计划”和“新商启航计划”在内的多项政策和支持，覆盖不同类型商家和各经营模块，进一步推动商家生意加速爆发。随着商业流量入口向“短视频+个性化推荐”转移，TikTok Shop正成为品牌出海的新风口，为商家带来前所未有的机遇。
