快手磁力大会透露AI战略新动向，可灵AI营收破亿成亮点
在近日举办的快手2025磁力大会上，快手高级副总裁王剑伟分享了公司在AI领域的最新布局与成果。他强调，AI将成为推动快手业务增长的新引擎，特别是在电商与商业化领域。
据悉，自2023年起，快手便开始在AI领域发力，将AI能力融入自身业务应用中。截至2025年2月，其AI产品可灵AI已累计实现营业收入超1亿元，标志着快手AI业务正式进入“收割期”。
王剑伟在大会上透露，快手今年的AI投放能力渗透率目标设定为60%、70%、80%，逐步推进，旨在通过AI技术帮助商家实现GMV增长。他表示，AI将能够解决商家在内容生产、经营成本及获客等方面的痛点，为商家带来实实在在的效益。
在AI应用策略上，快手提出了“用新方法攻克老问题”的理念。王剑伟指出，商家面临的主要难题包括内容生产繁琐、经营成本高以及获客精准度不足等。为此，快手将从AIGC内容生产、AI智能基建以及大模型推荐及匹配三个方向入手，进行针对性改善。
在AIGC内容生产方面，快手将涉及短视频素材、数字人直播、文生漫画视频、脚本生成等多个领域。而AI智能基建则包括智能客服、商品库构建等内容，旨在提升商家的运营效率。快手还在AIGC素材生产、投放AI Agent、营销推荐大模型、出价推理大模型等方面取得了新进展。
大会还透露了快手商业化业务的最新数据。据现场数据，2024年快手商业化收入达到724亿元，商业化客户数同比增长50%。这一成绩彰显了快手在商业化领域的强劲实力。
在电商领域，快手同样展现出强大的增长潜力。王剑伟表示，面对消费降级的趋势，商家持续经营的难度日益加大。为此，快手通过一系列政策为商家减压，如0元开店、以改代罚等。同时，快手还计划在2025年第一季度推出退货返广告费的政策，首期投入1亿元用于异常退货广告费返还，以实际行动支持商家发展。
在本地线索业务方面，快手针对中小客户面临的转化难题，上线了AI客服能力。这一功能能够在商家忙碌或半夜时自动回答消费者需求，有效提升了转化效率。现场数据显示，与2024年一季度相比，四季度快手私信转化成本下降了71%，私信活跃客户数增加了17倍。
王剑伟还强调了快手内容消费板块的发展潜力。他指出，短剧和小游戏已成为快手内容消费的重要组成部分。2024年第四季度，快手短剧用户日均消费时长达到21分钟，而快小游用户日活数量也实现了大幅增长。这些数据表明，快手在内容消费领域同样拥有巨大的市场空间。
