抖音平台防晒衣市场趋势揭晓：2024年热度激增，多元化需求引领创新
近日，飞瓜数据发布的《2025年抖音防晒衣品类线上消费与行业洞察报告》深度剖析了抖音平台防晒衣市场的最新动态。报告基于2023年1月至2025年2月的数据，揭示了防晒衣品类的线上消费趋势及行业发展态势，为品牌商家提供了宝贵的市场洞察。
防晒衣市场持续升温，特别是在2024年，其销售热度较去年同期大幅增长了267.4%，并呈现出逐年递增的强劲势头。市场热销期始于每年3月，至5月达到销售巅峰。在市场竞争格局方面，头部品牌的曝光量保持稳定，而新兴品牌则凭借独特的场景定位和新颖的产品策略，成功涌入市场。值得注意的是，在销售热度前五的小店中，旗舰店占比达到30.23%。
消费者方面，防晒衣的主要消费群体集中在24至50岁的中青年人群。近一半的消费者在购买时受到他人推荐的影响。防晒衣的消费场景已不再局限于夏日防晒，旅游、户外活动等场景的需求热度不断上升。消费者在选择防晒衣时，最看重的是穿着舒适度和面料性能。透气性差、质量做工不佳、尺码不合适等问题成为消费者主要的负面反馈。因此，提升透气性和优化细节设计成为提高回购率的关键。
在营销策略上，带货达人的集中度有所降低，但TOP100的达人仍然贡献了超过一半的销售热度。与此同时，品牌自营销售占比超过半数，这有助于品牌形象的建立。在营销内容上，品牌结合时尚穿搭吸引关注，强调透气凉爽等功能特性，并针对不同消费群体推出特色产品。话题讨论中，融合时尚穿搭内容，软性种草效果显著，透气、防紫外线等卖点备受关注，穿搭风格相关关键词热度不断攀升。
防晒衣品类在功能和材质上也不断创新。随着户外运动的兴起，除防紫外线、透气、速干等基本功能外，防风、防水、防虫等功能需求日益增加。在材质方面，原纱面料销售热度最高，锦氨、天丝等材质的增长幅度也十分显著。在款式上，常规款占据主流，但“全身防晒”理念的推广，使得长款防晒衣的销售同比增长高达633%。版型上，修身版型因符合消费者审美需求，同比增速达到214%，成为增长最快的细分版型。
抖音防晒衣市场展现出强劲的增长势头，季节性特征明显，消费者需求日益多元化和个性化，对产品品质和功能的要求不断提高。品牌商家应紧跟市场趋势，提前布局，注重产品创新和营销策略，以满足消费者的多样化需求，提升品牌竞争力，从而在激烈的市场竞争中占据有利地位。
