轻装上阵，天猫“圈子”引领户外新风尚
在都市生活的快节奏中，户外活动正逐渐摆脱传统的重装束缚，转变为一种即兴、轻盈的生活方式。曾经，户外意味着沉重的背包和漫长的跋涉；如今，“户外脑”现象在城市中蔚然成风，人们在下班后、闲暇时，纷纷涌入城市的自然角落，寻求片刻的宁静与放松。
艾瑞咨询发布的报告显示，中国户外人群总量已超过5.4亿，其中轻量化人群占比高达93.2%。《2025淘天运动户外趋势白皮书》进一步指出，运动户外类型的多元化推动了人群的“圈层化”现象。消费者从追求装备的专业性，转向寻找志同道合的伙伴，更注重品牌的内容共鸣与情绪价值。
天猫运动户外板块在此背景下，敏锐地捕捉到了这一趋势，推出了“圈子”功能，旨在为用户和品牌搭建一个更紧密的连接桥梁。该功能位于品牌官方旗舰店首页底部，用户通过“圈子”可以浏览并参与品牌发起的线下活动，回顾往期活动，获取最新动态和品类相关内容。
“圈子”不仅为品牌提供了精准触达用户的渠道，还通过兴趣共鸣构建起用户认同，形成了“内容、关系、转化”的闭环。天猫运动户外希望通过“圈子”，成为更懂消费者的平台，不仅了解他们的购买需求，更洞察他们的生活方式和向往。
自“圈子”功能上线以来，已有超过40家核心品牌入驻，从轻户外到专业运动，构建起了一个多元细分、共同共创的内容生态体系。天猫运动户外通过机制搭建、品牌共创、内容转化等一系列动作，打通了从兴趣到生意的完整路径。
近期，天猫运动户外以“出发吧，室外高人”为主题，联动北面、斯凯奇、凯乐石等多个品牌，围绕垂钓、露营、徒步、越野等热门运动形式，落地了一系列沉浸式户外共创活动。例如，与北面合作的小物钓活动，在宁波大松湾等自然资源丰富的城市近郊水域，为山系青年和户外新手玩家打造了一次融合实用技能与生活美学的轻量化钓鱼体验。
同时，天猫运动户外还与斯凯奇合作，打造了“多彩高人团”活动，以寻找春天的颜色为线索，推出品牌色卡打卡任务，强化了品牌在舒适穿着与色彩语言上的感知度。这些活动不仅保留了品牌的调性，还延展出其在轻户外场景中的应用潜力。
为了确保活动的持续影响力，天猫运动户外还构建了一套完整的内容机制，通过有趣的活动吸引消费者的深度参与，与品牌产生良性互动，形成以“体验感+分享欲”为核心的内容闭环。这些共创活动不仅体现了平台对“出门即是户外”趋势的精准捕捉，还通过兴趣聚集与体验沉淀，实现了品牌表达与消费者价值观的同频共振。
在线上，天猫运动户外凭借平台本身的年轻、有趣、轻松调性，用好玩、好看的内容形式吸引用户在社交平台停留、讨论，甚至转发模仿。通过达人矩阵和“圈子”的共同驱动，将线下户外活动的瞬间迅速提炼、放大，转化为广泛的社交与消费裂变效应。
例如，户外博主@Honeymimi结合自身徒步经验与穿搭审美，在内容中既保留了专业性和辨识度，又通过富有风格的镜头语言引发集体共鸣，引导粉丝完成从内容种草到平台成交的完整路径。
这些围绕生活方式的内容，降低了用户对“户外”的心理门槛，将原本需要准备万全的专业行为变成一种“说走就走”的生活选择。天猫运动户外通过主账号发布活动混剪视频，整合KOL内容、品牌亮点与平台权益，同时联动外部平台，实现内容的二次扩散与长尾传播。
在交易端，天猫运动户外通过清单化种草、精准人群定向等权益机制，提升用户决策效率，为品牌构建出一套清晰、可量化的转化路径。这种由“人+货+场”深度融合驱动的高效经营模式，体现了天猫运动户外内容力的差异所在。
