近日，社区团购市场迎来重大变动，淘宝旗下的“淘宝买菜”正式宣布退出该领域，标志着社区团购双雄争霸格局的终结。
淘宝买菜通过向用户发送的通知透露，其业务模式已进行调整，不再提供社区团购服务，而是转变为商品通过快递直接送达用户指定地址的方式。这意味着，消费者无需再前往团点自提商品，淘宝买菜的口号也相应更改为“农场直发，快递到家”。
淘宝买菜退出社区团购的决定并非突如其来。早在2023年5月，阿里巴巴就将旗下的社区团购业务“淘菜菜”与即时零售业务“淘鲜达”进行了合并，统一命名为“淘宝买菜”。然而，合并后的淘宝买菜并未能在市场上取得显著优势，其市场份额始终落后于美团优选和多多买菜。
事实上，从2023年12月开始，淘宝买菜就已经在南昌等城市逐步关闭部分自提点，用户反馈称需通过快递模式收货，且配送时效延长至3-4天。这一变化引发了业内对其业务存续的广泛猜测。进入2024年，随着阿里巴巴组织架构的调整，淘宝买菜被纳入新成立的超市发展中心，但其资源投入优先级明显下降，业务逐渐边缘化。
据消息人士透露，随着业务的调整，淘宝买菜的团长提成也大幅降低，部分团长因收入过低而主动退出，导致平台单量显著下滑。有团长反映，在业务调整前并未收到提前通知，司机在最后一刻才告知停运消息，供应商也因平台压价和订单减少而逐步退出合作。
分析人士指出，淘宝买菜之所以未能在社区团购市场立足，主要原因在于其未能有效建立本地化供应链网络，导致履约成本高昂。同时，随着消费者偏好的转向，即时达服务逐渐成为主流，社区团购需求出现萎缩。这些因素共同作用，最终迫使阿里巴巴放弃了淘宝买菜这一业务。
随着淘宝买菜的退出，社区团购市场仅剩美团优选和多多买菜两大头部平台维持运营。然而，这两家平台也面临着巨大的挑战，近期均转向减亏策略，减少低毛利的生鲜品类，增加高毛利品类如成人用品、小家电等，以应对市场的变化。
