小红书2025年全新推广战略:四大关键能力提升,如何精准高效增强品牌影响力与市场竞争力?

小红书发布2025年品牌种草新策略,四大核心升级引领营销变革

近日,小红书正式揭晓了其2025年的品牌种草解决方案,该方案聚焦于四大核心能力的全面升级,旨在大幅提升品牌种草的效率和确定性。通过一系列创新技术和数据驱动策略,小红书为品牌打造了一个从人群洞察到效果验证的闭环营销体系。

在人群定位与拓展方面,小红书引入了反漏斗模型3.0。该模型能够基于种子人群的向量相似度,结合SPU、婚孕状态、类目等多重特征,将目标人群精准划分为核心、高潜、泛人群三级。这一创新不仅突破了传统重合度计算的局限,还成功帮助品牌拓展了20%的新人群,且新人群的转化率提升了42%。同时,结合一方数据回传和自定义人群包,小红书实现了从已购用户到相似人群的智能扩量。

在内容与人群的匹配上,小红书提出了“人感营销”的新理念。通过深入分析人群画像,精准匹配用户的购买需求、使用场景和内容偏好。以方太热水器为例,小红书通过分析用户搜索词和笔记互动数据,锁定了“隐藏安装”“智能控制”等核心卖点,并结合生活剧情类笔记形式,实现了高达41%的点击通过率(CTR)。系统还支持人群与内容的组合测投,利用赛马工具快速筛选出优质笔记,确保内容与目标人群的最佳匹配。

为了科学管控渗透效果,小红书基于行业基准和Shapley value算法,实现了渗透目标与预算的动态匹配。雅诗兰黛的新品推广就是一个成功案例,通过自定义产品集对比,小红书制定了渗透率提升目标并合理分配预算,最终超额完成了64%的渗透目标。同时,策略与投放系统的无缝对接,使得小红书能够实时监测各人群的渗透数据,优化触点预算分配,确保营销资源精准投向高价值人群。

在数据驱动的效果度量方面,小红书通过一方数据融合,构建了用户全旅程分析模型。该模型能够量化不同人群层级对业务的贡献,揭示决策周期内的关键触点与内容偏好。某SPU通过分析发现,70%的首购用户来自深度种草人群,据此优化了后续的投放策略。这一体系不仅验证了种草效果,还为人群破圈和内容优化提供了坚实的数据支撑。

小红书此次的解决方案,通过技术升级和数据赋能,有效解决了传统种草中人群拓展难、内容匹配低效、效果难以衡量等痛点。其核心在于将人群、内容、预算三者紧密结合,借助算法优化和实时反馈机制,形成了“洞察-执行-优化”的闭环链路,为品牌提供了高确定性的增长路径。这一创新策略无疑将为品牌种草营销带来全新的变革。

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