腾讯发布2024年度财报，业绩亮点纷呈
腾讯公司近日揭晓了其在2024年的财务业绩，数据表现强劲，彰显出公司在多个业务领域的持续增长和创新动力。据财报显示，腾讯第四季度营收达到了1724.5亿元，与去年同期相比增长了11%，净利润更是实现了30%的增幅，达到553亿元。全年营收总额6603亿元，同比增长8%，净利润则飙升68%，达到1941亿元。
财报中，腾讯的传统优势业务——游戏，继续展现其稳定的盈利能力。同时，备受瞩目的“新芽”业务在AI技术的加持下也开始崭露头角，成为公司未来发展的新亮点。腾讯董事会主席兼CEO马化腾在财报发布后的电话会议上强调，AI已成为公司战略的核心，腾讯正在通过重组AI团队、增加相关资本开支以及加大原生AI产品的研发和营销力度，来布局未来。
具体来看，腾讯的游戏业务在2024年表现不俗，全年游戏业务收入为1977亿元，占总收入近三成。国际市场游戏收入同比增长9%，达到580亿元，主要得益于《PUBG MOBILE》及Supercell游戏的强劲表现。本土市场同样表现出色，游戏收入同比增长10%，达到1397亿元，《无畏契约》、《火影忍者》及《英雄联盟手游》等热门游戏成为主要增长动力。
除了游戏业务，腾讯的营销服务收入也实现了显著增长，全年同比增长20%，达到1214亿元。这一增长主要得益于广告技术平台的全面升级，以及视频号广告的快速增长。财报指出，视频号在2024年的用户时长迅速增加，第四季度广告收入同比增长高达60%。微信生态的繁荣成为营销服务收入增长的重要引擎，微信小店在打通多个入口后，GMV实现了近两倍的增长，订单数量也大幅增长了125%。
微信在年初推出的“小蓝包”送礼功能，为微信电商带来了新的增长点。虽然腾讯未公布送礼功能的具体交易规模，但已有商家从中受益显著。例如，东方甄选微信小店的送礼订单已占整体订单的85%，在2025年除夕夜，其送礼订单量超过5万，GMV超过500万元。腾讯总裁刘炽平在电话会上表示，送礼功能正在为微信电商带来积极效应，将成为未来微信基建的一部分。
腾讯的金融科技与企业服务收入也达到了新高，全年收入为2120亿元，同比增长4%。这一增长主要受到企业微信收入以及商家技术服务费增长的驱动。在AI领域，腾讯的投入尤为积极。从组织架构调整，到各个业务线积极接入大模型，再到扩大研发及推广支出，腾讯正在全方位布局AI。2024年，腾讯的资本支出突破767亿元，同比增长高达221%，显示出公司对AI领域的重视和决心。
马化腾在电话会上解释了腾讯积极拥抱AI的原因，并表示腾讯不仅将云业务接入了自研大模型DeepSeek，还选择了拥抱市场上的其他优秀大模型。他认为，自研与代理运营并不冲突，就像过去腾讯在游戏业务上的成功一样，两者可以相辅相成，为用户提供更好的体验。同时，马化腾还提到了AI Agent与机器人的未来应用，表示腾讯将致力于成为相关厂商的合作伙伴，但不会亲自下场做硬件。
腾讯元宝作为AI原生移动应用，其投流策略带来了用户量的快速增长。据刘炽平透露，从2月到3月，元宝的日活跃用户增长了20倍，成为中国DAU排名第三的AI原生移动应用。虽然启动期投入较大，但腾讯正在密切关注用户留存率，并计划通过完善功能和与现有产品联动来增加用户留存。
