近日，小红书发布了《2025小红书家生活场景需求洞察白皮书》，该报告深入探讨了当前家生活领域的新趋势与新方法论，为行业的未来发展指明了方向。
报告指出，在“流沙”时代的影响下，家的功能、结构和意义正经历深刻变革。受时代大变量、集体与个性需求以及虚拟与现实交融等多重因素影响，人们逐渐从向外探索转向内在成长，家也因此从单纯的功能性空间转变为承载情感、支持个人成长的有机体。在此背景下，家生活领域呈现出十大整体趋势，涉及功能、体验、审美情绪和价值认同等多个层面。例如，在功能上追求空间的动态生长与个性化定制；在体验上注重感官享受、亲手打造与安全保障；在审美情绪上倾向于营造“安定-治愈-宜居”的氛围，以及森系、奶感等风格；在价值认同上则推崇低耗生活、空间平等和自然主义理念。
为了更深入地理解用户需求，报告采用了创新的方法论。通过运用Jobs to be done理论，结合小红书平台上的笔记内容，对用户任务、场景、需求和解决方案进行了细致拆解。同时，借助大语言模型构建了人机协同研究体系，结合动态知识图谱和交叉验证技术，实现了洞察效率的大幅提升。这一创新方法论在数字镜像、人机交互和生成式解决方案等方面展现出显著优势，能够高效解析生活记录，为品牌提供量化资产和切实可行的解决方案。
报告还详细分析了各空间场景的具体需求。厨房正逐步从传统劳动空间转变为品质生活的载体，涌现出精控健康、时令饮食等七大趋势，以满足人们对饮食安全、新鲜食材和烹饪乐趣的追求。客厅则成为情感交流的枢纽和能量源泉，承载着互动、运动和社交等多重功能，呈现出撒欢、高能量等五大趋势。卧室作为心灵能量的恢复场所，注重满足睡眠、办公和自我护理等需求，展现出自我充电、高敏感等四大趋势。而卫浴空间则从清洁角落转变为自我关爱的空间，注重收纳、清洁和身心关照，出现了可折叠、日日新等四大趋势。
对于品牌而言，在经济新常态下，挖掘生活方式和场景变化中的需求成为关键。报告建议品牌将销售逻辑从“卖产品”转变为“解场景”，将产品逻辑从“找钉子”转变为“找任务”，以打造更具渗透力和粘性的产品体验，推动家生活品类品牌的持续发展。这一转型不仅有助于品牌更好地理解并满足消费者需求，还能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续发展。
