近期，一系列名为“XX书店”的账号在抖音、小红书等社交媒体平台上频繁出现，它们以书店倒闭、清仓甩卖为噱头，吸引大量网友关注。
这些账号发布的视频内容高度相似，往往采用一套固定的“剧本”：画面上，一只手拿着书，旁边配上“纸质书没人要了”“书店坚持不住了”等字幕，同时，视频配音也千篇一律地诉说着书店的困境，甚至声称要“回香港”。更引人注目的是，不少视频封面都使用了一张哭泣的大姐或大爷站在书架旁的照片，营造出一种悲情的氛围。
然而，经过深入调查，记者发现这些“XX书店”账号背后可能并不存在真实的书店。以某拥有20万粉丝的“X新书店”账号为例，该账号自2024年11月起便以“月底搬”“书店不干了准备回香港”为由进行促销，但直至今年3月，其仍在发布相同的视频，并正常进行直播卖书。
进一步调查还发现，这些账号发布的视频封面中的哭泣女士，实际上是河北涿州的书商焦某，她在去年因图书库房被水淹而面对镜头泣不成声的画面，被这些账号挪用作为营销手段。
记者进入多个“XX书店”账号的直播间，发现主播们正在热情介绍书籍，并回答网友的提问。当被问及图书是否为库存旧书时，主播们大多表示所售图书均为正版新书，全国多仓发货，有售后保障。但对于书店是否真的即将闭店、库存还剩多少等问题，主播们则避而不谈，只是强调正在促销。
实际上，点击这些账号发布的图书链接，往往会跳转到其他经过平台认证的网店，发货地址也遍布全国各地。这些账号似乎只是提供了一个整合各类店铺商品的入口，通过帮其他店铺推广商品赚取佣金。
在抖音平台上，一个名为“华X书苑”的账号尤为引人注目。该账号拥有54万粉丝，直播内容简单直接，就是在一堆书上贴上“有没有买书的”“一元一本”等标签。尽管其前台实名认证信息为一家饰品店，且经营范围并不包含出版物零售，但该账号的图书销量却高达169.2万件。
对此，市场监管部门的工作人员表示，经营主体需要有自己的经营范围，线下店铺如果想卖书，必须取得《出版物经营许可证》。而这些“XX书店”账号由于未透露真实店名、实际经营地址等信息，且粉丝数未达到可展示实名信息的标准，因此暂时无法得知其主体是否为线下真实存在的书店。
律师指出，如果这些账号背后并非真实存在的书店，则涉嫌在没有出版物经营许可证的情况下发布图书营销信息，可能违反相关法律法规。同时，“月底闭店”等营销信息可能构成虚假宣传，违反《广告法》和《反不正当竞争法》。如果账号未经他人许可使用他人影像制作视频封面并用于商业宣传，还可能涉嫌侵犯他人肖像权。
