近日，小红书平台发布了《2025小红书家生活场景需求洞察白皮书》，这份深度报告揭示了当代家庭生活场景中的需求变迁和未来趋势，为相关行业提供了宝贵的洞见。
报告描绘了一个被称为“流沙”时代的新景象，在这个时代，家的功能、结构以及意义均发生了显著变化，展现出微观适应、有机共生、数智重构三大特征。现代家庭愈发重视家的情感价值和个性化展现，追求一个既能满足生活需求又能承载精神寄托的空间。
通过对小红书平台上海量关于家生活的笔记进行语义分析和多维度数据研究，报告总结出了家生活的十大整体趋势。在功能层面，家不再一成不变，而是随着家庭成员和活动需求动态生长，成为可“自定义”的灵感空间。体验层面，人们追求家居的五感享受、个人印记的融入以及产品的可靠保障。在审美和情绪层面，家成为了情绪的避风港，人们倾向于选择具有“定-愈-宜”情绪共性以及森系、奶感、古味、简风等审美风格的家居装饰。价值认同层面，低耗生活哲学、空间边界平权化和自然主义成为新的消费和设计理念。
分空间来看，厨房正经历从传统劳动空间向品质生活载体的转变，出现了如精控健康厨房、时令厨房等七大趋势。客厅则成为了家庭的情感枢纽和能量源泉，撒欢客厅、高能量客厅等五大趋势凸显了其多功能性。卧室作为情绪结界和万能茧房，涵盖了自我充电卧室、多边形卧室等四大趋势。卫浴空间也从单纯的清洁角落转变为自我关爱的场所，呈现出可折叠卫浴、日日新卫浴等四大新趋势。
报告还借助AI技术构建了一套创新方法论，将用户需求结构化，深入挖掘潜在需求，帮助品牌更好地理解消费者，实现从“卖产品”到“解场景”的转变，以适应快速变化的市场环境，推动持续发展。
