京东财报亮眼，低价战略显成效，外卖新战场初露锋芒
电商巨头京东近期发布的2024年财报，如同一剂强心针，为市场注入了新的活力。面对投资者对其盈利能力的质疑，京东用实际数据回应，去年四季度实现了13.4%的同比增长，收入高达3470亿元人民币，净利润亦超出市场预期，非美国通用会计准则下经营利润大增34.6%至105亿元。
这份亮眼的财报不仅让京东美股盘前股价一度飙升超10%，更彰显了其CEO许冉对2025年的乐观态度。她指出，业绩回暖得益于消费市场的整体复苏，以及京东在成本管控和运营效率上的持续优化。市场份额的扩大和多板块的健康增长，为京东的未来铺平了道路。
然而，京东并未止步于电商领域的辉煌。在国补政策的助力下，京东去年四季度实现了超预期增长，但与此同时，它也在积极寻找新的增长曲线。在AI浪潮席卷科技圈之际，京东虽然声量不大，却也在默默布局。不过，真正引起市场轰动的，是其近期宣布进军外卖市场的决定。
京东外卖，依托其强大的物流基因和即时零售能力，以“商家自送+达达秒送”双模式配送，迅速在一二线城市建立起30分钟送达的履约能力。针对商家，京东提出了“0佣金”（2025年5月前入驻）的优惠政策，直接挑战了美团和饿了么的佣金率模式。同时，京东还宣布为全职骑手缴纳五险一金，这一举措不仅赢得了市场好感，也迫使竞争对手做出改变。
在外卖市场上，京东选择了与美团、饿了么差异化的竞争策略，瞄准“品质堂食商家”，满足消费者对食品安全与体验升级的需求。这一举措不仅强化了京东“正品保障”的品牌形象，也有助于其规避低价市场的恶性竞争。尽管京东的外卖生意才刚刚开始，市场对于其将外卖作为新增长点的期待似乎有限，但不可否认的是，京东正在用自己的方式，讲述一个新的故事。
然而，京东的外卖之路并非一帆风顺。面对履约成本与用户习惯的双重挑战，京东外卖配送费普遍较高，且暂时配送时效落后。同时，达达骑手规模虽大，但相比美团的骑手数量，订单密度不足导致成本难以摊薄。用户们目前还未养成上京东点外卖的习惯，这些都需要京东通过补贴等手段进行培养。
尽管如此，京东在外卖市场的尝试仍然具有重要意义。它不仅为京东带来了即时零售的导流价值，也为京东在品质定位上的差异化尝试提供了试错空间。更重要的是，这一举措或许能够成为京东跳出过去路径依赖、以更开放生态思维重构增长逻辑的关键一步。
在过去几年中，京东曾因“缺乏想象力”而备受指责。其股价在2021年达到巅峰后下行，尽管过去一年有所回升，但仍较巅峰时期腰斩。面对拼多多等新贵的挑战，以及电商业务之外的缺乏新故事，京东急需在国补退潮后继续在电商之战中鏖战，给市场一个稳定的增长预期。
在AI浪潮中，京东的存在感虽然不强，但也在进行积极尝试。从内部运维、消费者搜索、商家运营到供应链等方面，京东已经实现了AI的渗透。然而，与阿里等公司相比，京东在AI方面的布局仍然缺乏颠覆性产品和对外输出能力。因此，京东需要继续加大在AI领域的投入，以期在未来竞争中占据有利地位。
总体来看，京东的财报亮眼、外卖新战场初露锋芒，为其未来发展奠定了坚实基础。然而，面对市场的不断变化和竞争对手的激烈角逐，京东仍需保持警惕和进取精神，不断寻求新的增长点和竞争优势。
