中国移动互联网流量年度报告揭示2024年发展新趋势
近日，艾瑞咨询发布的《2024年中国移动互联网流量年度报告》全面剖析了中国移动互联网在2024年的发展状况，涵盖了用户行为、行业趋势以及APP表现等多个维度。
在用户层面，报告显示，尽管移动互联网流量呈现出小幅增长态势，月独立设备数达到14.34亿，但增速已趋于平缓，用户粘性也趋于稳定。这标志着中国移动互联网市场已进入深度存量竞争阶段。值得注意的是，用户结构正在发生变化，未婚及35岁以下用户占比有所提升，二线及以上城市用户增长1.83%。中高线青年群体成为新的增长点。从使用行为来看，用户注意力高度集中，短视频与通讯聊天类应用占据主导地位，人均单日短视频APP使用时间高达139.7分钟，通讯聊天类APP使用频次达35.9次。新入局者面临较大竞争压力，需深入挖掘用户需求，优化服务以突破壁垒。
在行业层面，各行业发展态势各异。人工智能领域渗透率快速提升，用户规模已达2.72亿，成为重要新兴领域。汽车服务行业用户规模达到3.54亿，数字化驱动增长，行业内部竞争日益激烈，汽车之家等企业通过创新巩固了市场地位。电商行业流量稳中有升，综合平台竞争激烈，各大平台通过补贴和内容电商等策略争夺用户。旅游出行需求持续释放，年轻化和平价化成为明显趋势。短视频行业中，短剧成为新的增长极，视频服务平台在内容和技术上双管齐下。游戏服务流量承压，细分用户偏好代际分化明显。智能设备领域呈现多元化发展态势，智能穿戴用户规模快速扩张。网上招聘市场年轻化和高线化趋势明显，女性用户占比也有所提升。学习教育用户规模趋稳，使用时长增长，反映出用户对“深度化学习”的需求。
在APP层面，流量分化显著。报告显示，500万至2亿量级APP数量同比增长22.7%，人工智能、视频服务等细分赛道分流了大量流量。2024年12月，MAU亿级以上的APP中，个人所得税、小米视频、小红书复合增长排名前三。MAU达5000万级以上的APP中，58同城、新浪天气通、搜狐新闻复合增长排名前三。
报告还指出，未婚及35岁以下用户群体对移动互联网的依赖程度较高，他们更倾向于使用短视频和社交类应用。而中高线青年群体则成为新的增长点，他们的消费能力和消费意愿较强，对移动互联网产品和服务的需求也更加多样化。
汽车服务行业和电商行业在移动互联网上的表现也十分亮眼。随着数字化进程的加速，汽车服务行业通过创新和服务升级，吸引了大量用户。而电商行业则通过补贴和内容电商等策略，不断争夺用户和市场份额。
总体而言，2024年中国移动互联网在用户、行业和APP方面均呈现出不同的发展特点。市场竞争日益激烈，企业需精准把握用户需求，不断创新和优化服务，才能在深度存量竞争中占据优势。
